Как создать эффективную локализованную маркетинговую стратегию

Локализованный маркетинг приобретает все большее значение в эпоху международной торговли.

Это позволяет даже самым маленьким компаниям взаимодействовать с потребителями по всему миру. Этот подход предполагает адаптацию брендинга, продуктов и услуг к конкретному местному рынку и создание персонализированных маркетинговых кампаний, соответствующих языку, культурным особенностям и региональным предпочтениям этого рынка.

До появления локализованного маркетинга компании взаимодействовали только с клиентами в своей стране или регионе.

Компании, использующие эту концепцию, могут легче выйти на новые рынки, завоевать доверие потребителей и увеличить продажи с минимальными дополнительными затратами или работой. Рост Генеративный ИИ сделал этот вид глобальной информационно-пропагандистской деятельности еще более управляемым благодаря инструменты перевода а также инструменты для замены лиц.

Что такое локализованный маркетинг?

Локализованный маркетинг — это процесс адаптации маркетинговой стратегии и тактики компании к конкретным потребностям, предпочтениям и культурным особенностям определенного географического рынка или сегмента клиентов.

Вместо использования универсального подхода к глобальному маркетингу локализованный маркетинг предполагает, что потребители в разных странах могут иметь разные покупательские привычки, ценности и ожидания, определяемые местной культурой, экономикой и стилем жизни.

Важность локализации маркетинговых усилий

В сегодняшней глобализованной и гиперконкурентной деловой среде локализация маркетинговых усилий как никогда важна для брендов, стремящихся наладить связи с разнообразной аудиторией на разных географических рынках.

‍

Вот некоторые из уникальных преимуществ локализации:

‍

Релевантность клиентов - Адаптируя маркетинг к конкретным культурным, языковым и поведенческим предпочтениям каждого местного рынка, бренды могут сделать свои предложения более актуальными и привлекательными для клиентов в этом регионе. Локализованный маркетинг помогает брендам избежать культурных ошибок и продемонстрировать подлинное понимание местных потребностей и ценностей.

Повышение вовлеченности — Локализованный маркетинговый контент, как правило, привлекает больше внимания, чем обычный глобальный контент. Когда покупателям кажется, что бренд обращается к ним напрямую и соответствует их местному контексту, они с большей вероятностью обратят внимание на бренд, начнут взаимодействовать с ним и заинтересуются его продуктами или услугами.

Дифференциация конкурентов — На переполненных международных рынках локализованный маркетинг может помочь брендам выделиться на фоне конкурентов, которые, возможно, используют более однородный глобальный подход. Используя местные знания и адаптируясь к особенностям местного рынка, бренды могут выделиться и занять уникальное положение в каждом регионе, на который они работают.

Улучшенное качество обслуживания клиентов - Локализованный маркетинг позволяет брендам обеспечивать более комфортное и удовлетворительное обслуживание клиентов в любых точках соприкосновения. От упаковки продукции до взаимодействия с клиентами — использование местных языков и культурных норм поможет покупателям чувствовать себя более понятными, ценными и комфортными при взаимодействии с брендом.

Увеличение продаж и окупаемости инвестиций — В конечном итоге цель локализованного маркетинга заключается в стимулировании роста и прибыльности бизнеса на каждом целевом рынке. Повышая релевантность, вовлеченность и качество обслуживания клиентов с помощью локализации, бренды могут повысить свои шансы превратить потенциальных клиентов в клиентов и завоевать долгосрочную лояльность. Локализированный маркетинг также может помочь оптимизировать маркетинговые расходы, сосредоточив ресурсы на каналах и тактиках, наиболее эффективных в каждом регионе.

Соблюдение местных нормативных актов - Правила маркетинга и рекламы могут сильно различаться в разных странах. Локализованный маркетинг помогает обеспечить соответствие сообщений и практики бренда местным законам и рекомендациям, что снижает правовые и репутационные риски.

Создание образа целевой аудитории

Чтобы успешно запустить локализованную маркетинговую кампанию, компании должны сначала разработать персоны целевой аудитории представляя своих целевых клиентов в этом новом географическом регионе. Для начала компании должны сначала определить свою целевую аудиторию, включая ключевые демографические данные, такие как возраст, пол, местоположение и доход. Затем изучите свою аудиторию, используя проверенные методы исследования рынка, такие как опросы, интервью и сторонние ресурсы.

Как только вы определите своего идеального клиента, пришло время определить общие закономерности и характеристики, присущие этой аудитории. В качестве примеров можно привести предпочтения клиентов, мотивы расходования средств и болевые точки. Затем команды внутреннего маркетинга будут использовать этих обобщенных персонажей, чтобы ответить на следующие важные вопросы, прежде чем начать свою первую рекламную кампанию:

• Ключевые предпочтения: Прежде чем создавать рекламные объявления, изучите предпочтительные каналы коммуникации, форматы контента, язык и тон вашей аудитории.
• Поведение: Как ваша аудитория взаимодействует с онлайн-контентом? Как выглядит процесс принятия решений и какие факторы влияют на вероятность покупки?
• Культурные нюансы: Как региональная культура влияет на их решения о покупке? Ваша целевая аудитория принадлежит к культуре, в которой ценят прямое или косвенное общение, невербальные сигналы или поддержку знаменитостей?

Контент и видео в сфере общественного питания с использованием маркетинговой локализации

Прежде чем расширять охват вашей компании в новой стране или на новом географическом рынке, важно понять, как культурные нюансы и язык влияют на поведение покупателей. Например, как эффективно общаться со своими клиентами в новой стране?

На каждом региональном рынке есть язык, выражения и идиомы, которые вам нужно будет изменить для каждой кампании. Компании должны оценить региональные маркетинговые кампании, чтобы их тон и подход соответствовали региональным нормам. Предприятиям также следует тщательно проверять переводы, чтобы убедиться, что слова или фразы не имеют оскорбительного или вульгарного значения на целевом языке.

Предприятия, использующие локализованный маркетинг, могут взаимодействовать с различными группами потребителей по всему миру, расширяя свою клиентскую базу и позволяя им увеличить прибыль без выпуска новых продуктов.

Используя культурные убеждения, сленг и ценности локализованной целевой аудитории, вы можете создавать контент, который установит подлинную связь с местной аудиторией, сделает рекламу более релевантной и, скорее всего, приведет к продажам.

Генеративный искусственный интеллект помогает компаниям преодолеть разрыв между культурами, быстро переводя контент для разных регионов и культур без необходимости в команде профессиональных переводчиков, графических дизайнеров или региональных специалистов по маркетингу. Джо Хиркин, генеральный директор платформы контент-маркетинга Issuu, говорит, «Оптимизация новых инструментов и услуг обеспечивает инновационные способы выхода на мировой рынок и достижения большего роста».

Смена лица для локализованного маркетинга

Компании используют генеративный искусственный интеллект для международного маркетинга, используя AKOOL Инструмент Face Swap чтобы быстро менять лица моделей для создания локализованной рекламы. До появления генеративного искусственного интеллекта компаниям приходилось снимать отдельные рекламные ролики для каждого международного рынка. Это было дорогостоящее мероприятие, особенно для транснациональных компаний во многих странах и континентах.

‍

‍

Однако инструменты искусственного интеллекта, такие как приложение AKOOL для замены лиц с искусственным интеллектом, позволяют предприятиям снимать один рекламный ролик и обмениваться лицами для каждого локализованного рынка, а организациям создавать персонализированную рекламу, которая находит отклик у местных потребителей и способствует увеличению продаж.

AKOOL — ведущий в отрасли инструмент для коммерческого обмена лицами, потому что наша платформа создает сверхреалистичные видео и изображения с высоким разрешением, отличной цветопередачей и без того странного поведения, которое было характерно для видео с искусственным интеллектом в прошлом и вызывало невероятные ощущения.

Перевод видео с искусственным интеллектом для глобальной рекламы

Кроме того, AKOOL также помогает организациям преодолеть многие проблемы, связанные с локализованной видеорекламой, с помощью наших Инструмент для перевода AI. С помощью этого инструмента компании могут обмениваться лицами, добавлять местные модели и переводить текст и аудио за считанные минуты.

‍

Предприятия используют инструмент перевода видео AKOOL для перевода английской рекламы на множество иностранных языков. Невероятно, но платформа также может трансформировать движения лица на видео в соответствии с новым языком и переводить важные культурные нюансы на новый язык. С помощью AKOOL вы можете уверенно переводить на один из двадцати девяти языков, будучи уверенными в том, что ваш перевод будет точным, учитывающим культурные особенности и актуальным для региона.

Когда ваш контент хорошо переведен и аутентичен, он находит отклик у местной аудитории и производит неизгладимое впечатление. Такой подход к локализованному контент-маркетингу крайне важен для повышения лояльности к бренду и расширения клиентской базы на новых рынках.

Тактика локализации маркетинга в социальных сетях

Хотя инструменты искусственного интеллекта AKOOL упрощают локализацию маркетинга, компании все же могут использовать несколько ключевых тактик, чтобы получить максимальную отдачу от вложенных средств. Перед запуском кампании выполните следующие действия:

• Проведите исследование целевой аудитории, чтобы понять свою основную демографическую группу, включая их предпочтения, привычки расходования средств и мотивы.
• Адаптируйте контент, включая язык и фоновые визуальные эффекты, для своей новой целевой аудитории, используя ее культурные нормы.
• Используйте авторитетный инструмент перевода, такой как видеопереводчик AKOOL, для точного перевода ваших рекламных объявлений.
• Оптимизируйте время и частоту публикации в социальных сетях в соответствии с местными часовыми поясами, чтобы каждый пост получал наибольшее влияние.
• Постоянно отслеживайте и анализируйте результаты ваших публикаций в социальных сетях, при необходимости корректируя свой подход, чтобы максимизировать их влияние.

Предприятия по всему миру уже используют технологию смены лиц и инструмент перевода видео от AKOOL, чтобы быстро вывести рекламу на новые рынки, меняя лица моделей с западных моделей на местные модели и переводя аудио на новые языки одним нажатием кнопки.

Эксперты по социальным сетям также рекомендуют компаниям сотрудничать с влиятельными лицами в социальных сетях на каждом местном рынке, исследуя и выявляя наиболее известных фигур, обеспечивая культурную релевантность влиятельных лиц, эффективно общаясь с целевыми персонажами и налаживая отношения, комментируя их публикации. (6)

Как только организации наладят отношения с местными создателями контента, они смогут проводить совместные кампании, использовать локализованные хэштеги и ключевые слова и налаживать долгосрочные отношения с наиболее успешными влиятельными лицами.

Наконец, ваша маркетинговая команда должна взаимодействовать с клиентами по всему миру и использовать пользовательский контент для расширения охвата социальных сетей и повышения аутентичности.

AKOOL: ваше секретное оружие для глобального маркетинга

Начните привлекать новых международных клиентов и увеличивать продажи по всему миру, используя локализованный маркетинг в качестве ключевого элемента стратегии выхода вашей компании на рынок. Команды корпоративного маркетинга, подобные вашей, могут использовать видеопереводчик и инструмент обмена лицами от AKOOL для создания привлекательных и эффективных маркетинговых кампаний, которые найдут отклик у местной аудитории и привлекут постоянных клиентов.

Начните с всесторонней локализованной маркетинговой стратегии, основанной на тщательно изученных персонажах целевой аудитории. Используйте местные модели и эффективные переводы для создания аутентичного контента, превращающего потребителей в платных клиентов.

Изучите инструмент AKOOL для обмена лицами и перевода видео, чтобы узнать, как это сделать быстро и легко трансформируйте свои маркетинговые кампании в локализованную международную рекламу за небольшую часть стоимости найма маркетингового агентства. Нажмите кнопку «Связаться с отделом продаж» в верхней части этой страницы, чтобы начать!