March 25, 2024
Cómo crear una estrategia eficaz de marketing localizado
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IA generativa está revolucionando la industria de la moda de arriba a abajo.
Las marcas más innovadoras del mundo ya están empezando a integrar esta nueva tecnología en todos los aspectos de la industria, lo que ayuda a reducir los costos y atender mejor las necesidades de los clientes mediante el análisis predictivo y generación de imágenes.
Los diseñadores y las casas de moda utilizan la IA generativa para diseñar nuevas prendas e intercambie ideas nuevas y originales. Además, los minoristas de ropa también están adoptando la IA como una forma de aumentar la eficiencia y eliminar el desperdicio, al tiempo que mejoran el recorrido del cliente a través de experiencias de compra personalizadas.
En un futuro próximo, la IA puede convertirse en una herramienta de referencia para los diseñadores de moda, ya que les ayudará a traducir ideas generales en bocetos llamativos y prototipos de diseños que no se parecen a nada disponible en la actualidad.
Los consumidores se beneficiarán de precios más bajos y de la confianza de que sus compras generan menos residuos para el medio ambiente. También se beneficiarán de una experiencia de compra más ágil que les permitirá encontrar las prendas que mejor se adapten a su tipo de cuerpo y probarse ropa nueva con un avatar digital, lo que les permite evitar viajes a tiendas físicas.
Por qué es tan importante la aparición de la IA en la moda
La industria de la moda ha adoptado tradicionalmente procesos de baja tecnología para producir ropa. Estos procesos incluían diseñar prendas a mano en un bloc de dibujo y hacer varias variaciones de un prototipo para probarlas en un modelo presencial antes de decidir poner una pieza en producción.
Si bien este tipo de proceso anticuado ayudó a los diseñadores a crear increíbles piezas de moda que sorprendieron a los consumidores, también es increíblemente lento y tiene un precio elevado. A las casas de moda y a los diseñadores les cuesta una pequeña fortuna crear prendas a mano y probar cada prototipo en un modelo real, modificando minuciosamente los tejidos a lo largo del camino.
La IA generativa es una tecnología increíblemente disruptiva que ahora permite a los diseñadores crear y probar rápidamente nuevos diseños utilizando solo su computadora y su imaginación vívida. En lugar de cortar y coser telas manualmente, la IA permite a los diseñadores introducir sus ideas generales en un programa. Este software creará y renderizará rápidamente un diseño detallado que antes los diseñadores profesionales hubieran necesitado días de trabajo para crearlo.
Los diseñadores de moda no son los únicos que se dan cuenta El potencial de la IA. Los minoristas de ropa fueron los primeros en empezar a integrar la IA en su flujo de trabajo y en el recorrido del cliente. En la actualidad, los minoristas utilizan la IA para:
- Aumente la eficiencia de la producción y reduzca los costos logísticos
- Ayude a los clientes a encontrar el ajuste adecuado para su tipo de cuerpo y a probarse ropa con un avatar virtual
- Prediga con precisión la previsión de la demanda y el traslado del inventario no vendido a ubicaciones con una alta rotación de productos
- Automatice los pedidos de productos y minimice los residuos al final de la temporada
La IA mejora la personalización y el recorrido de la experiencia del cliente
La IA no solo ayuda a las empresas a aumentar la cantidad de productos y reducir los costos. Las casas de moda y los minoristas también utilizan la inteligencia artificial para mejorar la experiencia del cliente y eliminar muchos de los desafíos asociados con el comercio electrónico y las compras de ropa en línea.
Por ejemplo, la plataforma de análisis de ropa Corpodificar está aprovechando el poder de la IA para ayudar a los consumidores a comprar ropa en línea con confianza y, al mismo tiempo, reducir la cantidad de devoluciones asociadas a las compras en línea.
La innovadora empresa impulsada por la inteligencia artificial utiliza algoritmos patentados para crear medidas para prendas populares en las principales tiendas minoristas. Los consumidores pronto podrán introducir sus medidas y una foto suya en la plataforma, que automáticamente les dirá qué artículos de la tienda se ajustan mejor a su tipo de cuerpo y proporciones.
La plataforma de la empresa también proporciona a los consumidores una puntuación de confianza, que les indica qué tan bien les quedará la prenda utilizando un número entre 1 y 100. La fundadora de la plataforma, Carlanda McKinney, afirma que Bodify ayuda a reducir la cantidad de devoluciones en línea en más de un 30% en las primeras pruebas.
Comprender los desafíos y las limitaciones de la IA en la moda
Si bien la IA generativa es una de las palabras de moda más populares en la industria y está teniendo un impacto real en el diseño de moda y la experiencia del cliente, la nueva tecnología aún está en pañales. Su potencial sigue siendo limitado por ahora, y las marcas se muestran reticentes a la hora de integrar tecnologías no probadas en los aspectos de sus negocios orientados al cliente.
Un desafío importante es la propiedad de los derechos de autor. Muchos diseñadores dudan en adoptar plenamente la IA generativa porque no está claro quién es exactamente el propietario del diseño en sí. ¿Es el diseñador quien creó la imagen con la ayuda de la IA o es el creador del propio programa de IA?
La respuesta a esta pregunta tendrá impactos de gran alcance, y actualmente está en manos de los sistemas legales de todo el mundo.
Además, a algunos diseñadores y expertos les preocupa que el aumento de la IA en el proceso de diseño reduzca la necesidad de una fuerza laboral humana y obstaculice la creatividad. Un Forbes reciente artículo de opinión dijo: «A los humanos no se les da muy bien saber cuándo deben delegar las decisiones a la IA. Como consecuencia, pueden acabar confiando en una herramienta de inteligencia artificial aunque les recomiende el camino equivocado».
El autor, Nelson Granados, advirtió que los investigadores descubrieron que «la dependencia excesiva de la IA puede conducir a una disminución de la diversidad de pensamiento, lo que lleva a un rendimiento colectivo subóptimo».
El éxito de la IA en la industria de la moda
Adidas, la marca mundial de ropa y calzado, es una de las historias de éxito más prometedoras en este sector. La empresa utilizó recientemente la IA para crea una zapatilla futurista llamado Futurecraft.Strung, que combina IA generativa, automatización robótica e impresión 3D para crear un nuevo producto revolucionario.
La compañía diseñó esta zapatilla utilizando inteligencia artificial tanto para el proceso de diseño como para el de fabricación. Skylar Tibbits, fundadora y codirectora del Self-Assembly Lab, dijo a IEEE Spectrum que «hay problemas geométricos complejos realmente interesantes» para los que la IA es «bastante adecuada».
El proyecto, que fue diseñado en colaboración con el estudio de moda Kram/Weisshaar, utiliza inteligencia artificial para el proceso de diseño y personalización. Con el tiempo, la IA ayudará al estudio a «utilizar la captura de movimiento de la puerta específica de un atleta».
Mirando hacia el futuro
La IA generativa ya no es solo una palabra de moda. Esta tecnología revolucionaria ya está haciendo grandes avances en la industria de la moda, ya que ayuda a diseñadores, minoristas y gigantes del comercio electrónico a crear mejores diseños y ofrecer una experiencia de compra personalizada a los consumidores que están desesperados por reemplazar la experiencia de compra tradicional por una experiencia digital comparable.
Los expertos creen que la IA pronto será vista como una parte integral del proceso de diseño de moda, donde los diseñadores utilizarán estos programas para generar nuevas ideas y probar rápidamente diseños innovadores sin el costoso costo asociado con los modelos humanos y los prototipos cosidos a mano. Esto ayudará a la industria a reducir los residuos, mejorar los resultados y permitir a los clientes disfrutar de una experiencia de compra personalizada sin tener que salir de casa.
